GQ唐杰表达出媒体人使命!也是未来新媒体的趋势


更新时间:2019-10-06

  民众的觉醒也会促进高质量内容的大量出现。之前在很多人的认知里,新媒体不需要品牌化,但新媒体是可以品牌化的,品牌化促进创作内容的高质量。事实上,民众并不是一个消极并愿意永远沉溺于低俗感官刺激的群体。在较长时间段内,民众最终会因为各种原因,用多种方式表现出有意识的选择高质量内容的意愿。而且在这时GQ在品牌化的道路上,展示出了新媒体的方向和使命

  作为互联网原住民的年轻人,知识面和兴趣范畴不断扩大,生活方式各不相同。GQ唐杰认为,与平面媒体时代不同,如今时尚媒体的客户不再限定于奢侈品牌和汽车品牌。特别是区别于以往男性杂志与女性杂志的严格分野,现在的GQ更倾向于生产“中性”的内容,用“脑洞、年轻、洞察、创意”这样的兴趣标签圈定目标读者,而不是用单一兴趣标签、性别,收入,品味等任何机械化标准。

  从GQ唐杰来看,其合作的品牌从消费品、化妆品,到汽车、珠宝、奢侈品、腕表、电商等等,品牌跨度很大。在传统媒体内容环境中,广告理论上天然与内容形成冲突,但是 GQ 实验室的文章留言区却是一道独特的风景。不少读者主动在评论中“猜广告”,并以猜对为乐,比如“以为是汽车广告,没想到是手表”、“看到四千万的价格,我默默关闭了页面”。java培训要学习哪些内容?432kj.com开奖偶尔没有广告,仍会有很多读者留言“不敢相信没有广告”、“今天怎么没有广告”、“从前不爱看广告,现在每天盼广告”等等,这种主动求广告的读者心态,可以说是 GQ 实验室独特的内容生产方式与品牌合作所产生的奇妙化学反应。

  当代年轻人的成长过程浸淫在广告中,他们与前一代读者的区别之一在于,他们并不反感广告。对于他们而言,消费即社交。因此借助社交的桥梁,新时代媒体用优质内容作为年轻人和媒体客户之间的粘合剂,更有机会完成创收。

  社交也意味着社群化。定安:槟榔树上种“金草”铺富路挂牌玄!互联网时代的年轻人依据不同兴趣标签分层并形成社群,他们对青睐的事物保持着高度忠诚,并依据兴趣标签进行交友。而随着GQ风格越来越鲜明,GQ本身甚至成为了一个兴趣标签,建立GQ自己的社群自然提上了日程。

  2019年,智族GQ创办了会员计划GQ1000,唐杰认为,此次会员计划的目的在于以“千金难买”的优质会员体验,创造内容,传递品牌价值。2019年的活动包括朗读之美、唐十八陵考古之旅、羽剑奥运冠军攻守之道、摇滚歌星的迷你不插电音乐会、绘画大师的美术小课等。2020年,GQ也将计划举办10场GQ1000体验活动,延续“千金难买的体验”的定位,同时,针对GQ1000会员创办会员电子刊,提供更多尊贵独特的会员权益。

  GQ唐杰透露,未来GQ HOUSE将以微信小程序为平台,成为为奢侈品/时装品牌提供定制化整合数字营销传播方案的创意机构

  综合来看,在改变与创新的驱动下,GQ实验室、GQ报道、香港正版挂牌之全篇最完整篇,GQ品牌已经成为GQ下一个发展阶段的影响力矩阵。它证明媒体绝不一定捆绑在特定平台上,而是能够在不同平台上自由流动的多栖生物,具有真正强大的生命力和长远的商业价值。

  在用户引流和应用的草创阶段,使用商业利益加感官刺激的方式实现高速野蛮生长,吸引用户和流量仍是有可能的。但进入到成熟期后,尤其是社会意识普遍觉醒后,这种成长方式的空间会逐渐消失。尽管在投资市场还有“得屌丝者得天下”这样并不雅致的宣言,GQ促进整体市场对内容质量标准的需求提升,最终也会对资本的投资行为构成显著的约束,使之品牌化的路线并不遥遥无期!